沂水县全福食品厂沂水县全福食品厂

岁末,再推两款新品,娃哈哈“社交零售”和大健康的局!

2018/12/26 8:50:42 阅读数:674 信息分类:食品招商 编辑:小禹

近日,娃哈哈“社交零”售板块再发力,连推益生菌固体饮料(分成人、儿童和女性三类)和红曲米藜麦代餐饼干两款新品。

娃哈哈“社交零售”和大健康的局!

其中,红曲米藜麦代餐饼干含有107种全营养粗纤维高蛋白质素食谷物粉,更适合中国人体质。产品瞄准代谢功能不畅、肥胖、营养不均衡、工作忙没时间吃早餐、亚健康等人群。

红曲米益生菌固体饮料是添加活性益生菌的固体饮料,分成年成人、女性、小孩三种不同配方,适合三类不同人群,是根据人不同年龄段身体的需求综合搭配而成,营养全面、集中。

数据显示,到2020年,中国大健康产业总规模有望达到8万亿元,约占GDP的8%,总规模将是现在的2.5倍。在大健康领域,娃哈哈通过“社交零售”新模式加码不断。

娃哈哈“社交零售”和大健康的局

2017年开始,宗庆后就提出,娃哈哈下一步将以开发具有保健功能的食品饮料作为主攻方向。并于2018年,娃哈哈提出了"社交零售"新模式:用互联网粉丝经济,来链接实体经济和人,把消费者"代理加代言"变成联营者。并要在一年时间内开设1000家娃哈哈功能食品馆,用行动进行改变。

3月,娃哈哈首发的新品是三款益生菌固体饮料,在行业中属于新风口。娃哈哈儿童益生菌、苏颜女士型益生菌、极畅中老年型益生菌。

4月,娃哈哈推出降血脂的低糖型八宝粥——娃哈哈轻之八宝粥。产品带有蓝帽标志,获得国家食品药品监督管理局批准,品质安全有保障。

4月,娃哈哈重磅推出了一款具有缓解视力疲劳功能的发酵乳饮料“晶睛”,并已获得保健品“蓝帽子”标志。娃哈哈晶睛发酵乳饮料定位准确,创立了新品类,弥补了缓解视力疲劳这一饮料市场的空白。

7月,娃哈哈莫尔西亚羊奶粉上市。产品来自西班牙黄金奶源地,西班牙莫尔希亚?格拉纳达纯种黑山羊,其产出的羊奶富含多种营养素成分,蛋白质、干物质和乳脂肪含量更高,品质优越纯正。同样,这款产品通过社交零售渠道销售。

8月,娃哈哈又一款社交零售产品正式上线,而这次推出的是一款具有减肥瘦身的奶昔饮品,名为娃哈哈纤细佳人藜麦奶昔。新品以牛奶为基底研发的全营养的减肥奶昔,产品的特点不仅仅减肥,同时还通过补充人体所需要的必须的营养,是一款妥妥的功能性保健产品。

宗庆后的社交零售

2016年,宗庆后和马云开启了关于虚实经济的隔空“争论”。耿直的宗庆后直言不讳,“除了新技术,其他都是胡说八道。”

此后,宗庆后坦言,只是反对互联网用流量的思维、用极低的价格把实体经济的成果贱卖,打乱实体经济的市场规律。其实现在娃哈哈也是互联网的受用者,互联网能够帮助实体经济提高管理水平,电子商务也是一种新的销售方式、可以给消费者更多的便利,直接卖到消费者家里去。

岁末,娃哈哈再次进军“社交零售”,推出的依然保健型产品。此次娃哈哈集团再次入驻微商,这预示着大品牌微商时代已经来临,这在中国微商行业具有里程碑式的伟大意义,完全颠覆了以往小公司、小作坊的微商入驻和运作模式。2018年,以娃哈哈、蒙牛、伊利为首,大品牌正规军微商似乎正在崛起。

30年后重返保健市场

众所周知,娃哈哈是以营养液起家,30年之后,娃哈哈正计划重操旧业。2017年开始,宗庆后就提出,娃哈哈下一步将以开发具有保健功能的食品饮料作为主攻方向,在2018年娃哈哈连推十余款保健型新品,这是一个积极明显的信号。

据中国博思数据报告显示,保健品在中国消费者整体支出比重已占到前三位,2014年中国保健品行业规模1610亿,预计到2020年有望突破5000亿。

在宗庆后看来,“消费者对于食品的需求正在向保健、养生转变。”保健品领域将是娃哈哈下一步的机遇。30年来,中国保健品市场发生了翻天覆地的变化。一手缔造“娃哈哈帝国”的宗庆后已经73岁,如果不换种思路继续投入保健品市场很难创造奇迹。如今,娃哈哈选择了社交零售进行新品推广和市场扩张之路,毕竟体制内的传统经销商不再适合保健品的销售。

其实,这位73岁的老人,在新时期一直小步快跑着。2017年初,“虚实经济”之争,把宗庆后和马云推到了舆论的风口浪尖,转头宗庆后就进军了无人超市,并大举进军智能零售行业。在娃哈哈30周年庆典上,意气风发的宗庆后又高调宣布娃哈哈将牵手阿里巴巴蚂蚁金服,打造“线上+线下”消费体验。

娃哈哈的自我革新也反映到业绩上。尽管2013年之后,娃哈哈的年营收处于下滑状态。近日,宗庆后在一封《写给2029年的信》中表示,娃哈哈的整体经营还是保持着稳健的发展,2018年已经恢复增长了。

今天的保健品市场,尽管已经是近5000亿级别的大蛋糕,但50%的市场份额已被前十的品牌所占据,娃哈哈此时入局是分割市场大蛋糕吗?

大使秘密武器,且扫且看且分析
永恒国际