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伊利圣诞借势营销,臻浓牛奶果然很“浓”!

2018/12/27 9:18:04 阅读数:467 信息分类:食品招商 编辑:质斌

岁末年初,向来是食品企业进行品牌营销的绝佳时期。如何突出重围使营销活动深入人心,同时树立品牌差异化标识,成为品牌商们关注的重点。其中,广告营销是直接的方式。比如伊利臻浓牛奶的圣诞走心借势营销,就给节日增添了不少氛围,给行业带来了巨大惊喜。

以"聚圣诞,情臻浓"为主题,圣诞期间伊利臻浓牛奶线上发布创意H5,同时借力线下臻浓圣诞礼"屋"爆点事件,吸引消费者眼球,让人眼前一亮:深度洞察消费者网络社交时代的痛点,把握圣诞节点,再一次整合营销资源,多角度玩转营销,以品质为基、创新为核,真正与消费者产生情感共鸣。

臻浓圣诞欢聚趴

走心,引起大众情感共鸣

细心的人不难发现,匆忙的生活节奏、网络的交流模式,让"相聚"变得越来越难:"节日快乐"的快乐,只存在聊天记录里;"聚会时刻"的温馨,相册里需要划很久;多年没见的亲人和朋友,在时间的流逝中越来越淡……

鉴于此,伊利臻浓牛奶选择在圣诞节这样一个适合相聚的契机向大众喊话,呼吁人们从群聊里走出来,在现实生活中欢聚在一起,才能让情更浓。整个营销过程,没有过度煽情,没有太多花招,更没有连篇累牍的说教,伊利臻浓牛奶回归初心,用自己的产品和态度,以走心的营销引发了人们情感的共鸣。

圣诞欢聚

一直以来,走心的营销都是开启品牌成功之门的钥匙。伊利臻浓牛奶精准洞察消费群体的情感痛点,通过直击内心的营销模式,潜移默化地注入产品价值和品牌诉求,不仅"浓香好喝"而且更暖心。

引爆,线上视频和线下活动双线并行

如果说"走心"代表了战略方向的高度,那么"互动"则体现了伊利臻浓此次圣诞营销具体执行的精度。事实上,在整个营销过程中,伊利臻浓牛奶坚持线上线下联动,通过与消费者的有机互动,终取得全面引爆的效果。

在线上,伊利臻浓牛奶推出《聚圣诞 情臻浓》创意H5,率先引爆圣诞相聚话题。值得一提的是,伊利臻浓牛奶将病毒视频与H5巧妙嫁接。视频故事里,男主人公是现代都市人的缩影,忙碌而孤独。因为遇到圣诞老人送出的伊利臻浓牛奶所受到促动,将自拍照片发到微信群,引起朋友们的热烈回应。终,在圣诞神秘礼盒的助力下,主人公告别孤单,与朋友们相聚圣诞。而在happy ending的氛围中,伊利臻浓牛奶"浓香好喝"的产品卖点也得到了进一步彰显。整个视频有趣而温馨,充满浓浓的情感,串联起青春的过往和心底的故事,极具传播爆发力。

臻浓圣诞礼“屋”

而在线下,伊利臻浓牛奶选定石家庄裕华万达广场,举办了"臻浓圣诞欢聚趴"的主题活动,将营销效果进行二次引爆,以臻浓圣诞礼"屋"事件与线上活动形成了更多呼应。在现场,厨师以伊利臻浓牛奶为原料制作各种美食,牛奶咖啡、圣诞牛奶布丁、圣诞蛋糕等,消费者在寒冷天气里还能品尝到热的伊利臻浓牛奶,增强品牌温度。与浓情欢聚小巴相结合,活动还提供品尝、交谈场所,吸引更多人参与其中。

尤其让人感到惊艳的是,在圣诞欢聚大礼包当中,臻浓圣诞礼"屋"的造型,集创意和为一身,极具视觉冲击力和感染力,俘虏现在年轻人芳心的同时,也为整个线下活动起到了画龙点睛的效果。

产品,才是营销致胜的核心

当然,营销的真正目的是为了推广产品,产品力才是营销致胜的核心。

伊利臻浓牛奶

据悉,作为伊利旗下一款全新的高端品牌,伊利臻浓牛奶旨在为消费者提供浓郁的美味体验,倡导与品质的生活,在享受美味的同时,也能通感到生活中一切浓烈、美好的情感。上市之后,凭借比调制乳国家标准高39%的蛋白质含量,以及浓醇香郁的口感,在激烈的市场竞争中迅速突围。此外,产品特别添加维生素D等微量元素,更适合全人群饮用。

随着此次圣诞营销的发力,伊利臻浓牛奶的品牌号召力和市场影响力,无疑得到进一步提升。

品牌号召力

明确的消费场景、精确的市场定位、准确的传播载体,伊利臻浓牛奶这场线上线下联动的营销既具爆发力,又有很强的延伸性,后续效果还会在品牌形象塑造过程中持续发酵。由此看来,伊利此次在圣诞营销这一赛场上无疑交出了一份亮眼的答卷。

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